 |
Интернет
в США: цены повышаются, аудитория уменьшается...
AOL, крупнейший провайдер
интернета в США, впервые за последние 3 года объявил о
повышении месячной абонентской платы за неограниченный
интернет-доступ. По словам аналитиков, на фоне уменьшения
числа американских пользователей Сети и других тревожных
тенденций, фиксируемых на рынке, данная мера может усугубить
ситуацию в отрасли. Даже несущественное увеличение платы
способно привести к отказу новых желающих от подключения к
интернету.
22 мая компания America
Online объявила о повышении на 2$ (до $23,90) ежемесячной
абонентской платы за неограниченный интернет-доступ. Повышение
цен на рынке произошло впервые за последние 3 года. По словам
наблюдателей, по следам AOL последуют и ее
конкуренты.
Согласно недавнему исследованию,
проведенному Telecommunications Reports International, по
результатам 1 квартала 2001 г., впервые за всю историю, было
зафиксировано уменьшение числа домов в США, имеющих доступ к
интернету. Комментируя данный факт, специалисты указывают на
снижение потребительских расходов в первые месяцы года в США и
сокращение маркетинговых бюджетов интернет-провайдеров в
ожидании экономического спада в стране.
На другие
признаки ухудшения ситуации на рынке розничных онлайновых
услуг указывают и специалисты Jupiter Media Metrix: компания
снизила прогнозы объема продаж интернет-провайдеров на 5,6%.
Прогноз емкости рынка на 2001 год снижен с 36 до $34
млрд.
"Население" Сети растет меньшими темпами с тех
пор, как большинство американцев уже подключились к интернету.
По данным Yankee Group, около 60% всех жителей США имеют
доступ к Сети из дома. Так, в 2001 году число пользователей
интернета в этой стране вырастет только на 9%, что является
весьма скромным показателем по сравнению с 53% ростом в 1999
году.
По заявлению компании, это первое повышение цен в
секторе пакетных услуг за три года вызвано увеличением
инвестиций AOL в собственные сети. Общая сумма инвестиций за
тот же период составила $3,5 млрд. Прибыль от возросшей цены
планируется направить на грядущие усовершенствования и
обновления, в частности, на новую версию интернет-портала
компании. Тем временем, указывая на насыщенность американского
онлайнового рынка, эксперты начинают сравнивать его с рынком
кабельного телевидения, когда клиент, оплачивая небольшую
сумму за доступ, удовлетворяется стандартным пакетом и не
спешит переходить на более "продвинутые" услуги.
По
словам экспертов, повышение цен вряд ли приведет к потере
текущих клиентов интернет-провайдерами, но скорее всего
заставит многих новичков искать более дешевые варианты. Борьба
за наиболее активную часть населения позади, привлечение
оставшихся является куда более сложной задачей.
|
|